文心大讲堂
（通讯员：张茜 李沛颖 指导老师：唐永亮）
10月29日下午，新闻传播实务前沿系列讲座第七期在逸夫楼310教室顺利开讲。湖南都市频道融合传播事业部高级经理王可应邀主讲。她以“找准情绪价值，读懂短视频传播密码”为主题，结合风芒新闻的爆款作品和记者IP矩阵建设的经验，拆解主流媒体短视频新闻的底层传播逻辑。
讲座开始，围绕短视频爆款的生成逻辑，王可老师从自身“大屏到小屏”的转型之路出发，指出“情绪价值”是短视频创作的核心内核。她认为，短视频作品流量差距的根源，往往不在于花哨的剪辑技巧或是精巧的发布卡点，而在于是否具备充沛的情绪价值。在她看来，“情绪价值”不是强行煽情、制造对立，而是守住真实的底线，用好情绪的力量，给广大用户带来正向的情绪感受。“情绪是工具不是目的，流量是结果不是追求”，这是短视频创作应当恪守的创作准则。
接下来，王可老师紧扣“情绪价值”这一核心主题，结合风芒新闻的爆款作品，提炼三种可复制的情绪模型。第一类是励志型情绪价值，聚焦普通人坚守奋斗、逆风成长的人生故事打动受众。以“张雪机车追梦”报道为例，团队跳出事件表层热度，挖掘当事人成名之前不为人知的追梦历程，找准新闻的“第二落点”。第二类是共情型情绪价值，靠生活中最朴素、最真实的细节引发共鸣。在“八个鸡蛋”的父爱故事中，团队跳出常规高考叙事，定格父亲提着8个鸡蛋迎接高考结束的儿子这一温情瞬间。第三类是思辨型情绪价值，通过设置公众议题推动大众思考。在“瓦龙三人组”的美育专访中，团队用故事做切口，用思辨做价值，实现受众从“看热闹”向“想问题”的转变。
除爆款短视频作品解析之外，王可老师还介绍了风芒新闻的另一股传播力量——记者IP矩阵。她以“李记者的日常”和“姜记就记”两大名记者IP为例，总结出“情绪要真、信息要增量、节奏要紧”的爆款三角公式，并面向在场学生分享打造个人新媒体账号的实操建议。
讲座最后，王可老师通过课堂互动，进一步从选题、文案和视听三个角度，向大家分享了一套完整的短视频新闻创作方法论。整场讲座立足一线案例和实操经验，为在场学生揭开主流媒体短视频的创作思路。从情绪价值的底层逻辑到生产方法论，从爆款作品拆解到记者IP矩阵建设，这不仅是短视频技术层面的经验分享，更是一次关于“专业主义如何在新媒体时代落地”的示范。